タイトルやキャッチコピーで
強力なインパクトを持つのが、
権威（ある分野において優れたものとして信頼されている）のコメントである。
この一例は、広告のコピーライターとして
有名な糸井重里さんがコメントを出した本です。
参照元：GALAPAGOS STORE
糸井重里さんと言えば、
ジブリ映画のキャッチコピーを
書いていることで有名ですが、
そんな糸井重里さんのコメントが付いている本であれば、
広告業界の人は、思わず手に取ってしまうでしょう。
■この人も読んだ”糸井重里氏”
これだけでコピーライターの人や
広告関連の仕事をされている方、
もしくは、コピーライターを目指している方には
インパクトがあります。
■たしかに『失敗の本質』はいい本なのだけど、ものすごく読みにくいのだ。
ここでは、「いい本ではあるが、読みにくい本でもある」と、
デメリットも述べている。
実は、あまり知られていない商品を販売する場合には、
デメリットも伝えた方がお客様の商品に対する信頼度が上がるとされている。
デメリットを伝えるワケは、
コチラ→知名度のない商品は、あえてデメリットを伝えることで売上は伸びてゆく
で説明しています。
糸井重里さんは、
失敗の本質は読みにくいと伝えたうえで、
「この本が必ず手助けしてくれるはず」と述べています。
この本は読みにくいのだけれど、
もしも失敗に直面したとき、
または失敗してしまったときには、
必ず手助けしてくれるはず、、、
そう読みにくさのなかに
内容の充実さを訴えています。
そして、必ず手助けしてくれるはず、、、
と伝えているのは糸井重里さんのような
有名な人であることが重要です。
糸井重里さんですら
手助けされると感じた本は
どのような内容だろう？
と、本を手に取り、
少し目を通してレジに持っていく人もいるでしょうし、
インターネットのAmazonなどで中身を確認せずに
購入する人もいると思います。
それだけ、権威ある人のコメントは強力なのです。
≫キャッチコピーで重要な考え方と作り方７選【例文あり】
